旅游商品作为旅游资源的一部分,在旅游业发展中具有十分重要的作用, 是旅游产业链的重要关联产业。目前，全国旅游商品设计、生产、销售企业已具相当规模。义乌，作为全球最大小商品批发市场，也是旅游商品研发、生产、流通的重要地区，国家旅游局将在义乌设立中国旅游商品研发中心。义乌市场日均客流量为20万人次，常驻义乌外商达1.1万人, 商品出口到200多个国家和地区。2006年10月开始，义乌中国小商品城定期向全世界发布“义乌•中国小商品指数”，确立了其在全球小商品批发行业的龙头地位和信息中心地位。因此，义乌举办中国国际旅游商品博览会具有得天独厚的资源及市场优势。

2009中国国际旅游商品博览会以“拓展旅游产业功能，推动旅游商品创新，促进国家内需增长”为办展宗旨，着力创新，优化服务，合作交流，注重经贸，全面提升中国国际旅游商品博览会的国际化、专业化、市场化、品牌化水平，推动全国旅游商品产业的健康发展。